Buzzmeter, Analisi delle conversazioni in Twitter sulle primarie del PD – Periodo 27 Novembre – 4 Dicembre 2013

Analisi delle conversazioni in Twitter sulle primarie del PD – Periodo 27 Novembre – 4 Dicembre 2013

Analisi delle conversazioni pubbliche in Twitter sulle primarie del PD.

In questo post descriviamo i risultati dell’analisi, aggiornata al periodo che va dal 27 Novembre  al 4 dicembre, sull’andamento delle conversazioni in Twitter che riguardano i candidati alla segreteria del PD: Matteo Renzi, Gianni Cuperlo e Pippo Civati. L’analisi è stata condotta con Buzzmeter, un software che permette di monitorare le conversazioni online nei social media, e fa seguito ad altri report analoghi relativi alle settimane precedenti e pubblicate in questo blog.

Impostazione del listening

Nel periodo tra il 27 Novembre e il 04 Dicembre, Buzzmeter ha raccolto e analizzato circa 78.000 tweets con le keywords “Renzi“, “Civati“, “Cuperlo“, con oltre 23.000 utenti che hanno partecipato attivamente.

Volume della Conversazione

Andamento giornaliero del numero di post della conversazione.

Andamento giornaliero del volume di citazioni dei candidati nel periodo 27 Nov – 4 Dic

L’analisi sull’andamento giornaliero del numero dei tweets che citano i tre candidati continua a mostrare, anche questa settimana, un vantaggio di Matteo Renzi, ma si tratta di un vantaggio molto meno marcato rispetto alle precedenti settimane.

Il grafico che segue mostra invece il confronto sul volume di traffico complessivo tra i candidati, che nel periodo di analisi ha riguardato circa 78.000 tweets.

Ecco l’andamento relativo al periodo precedente del 20-26 Novembre. Come si può vedere la percentuale di Civati è cresciuta rispetto a Renzi, che al contrario si è ridotta.

Le informazioni ottenute descrivono il risultato di un’osservazione delle conversazioni in Twitter e non hanno alcuna pretesa di prevedere l’andamento del voto, anche perché il target dei votanti di un candidato potrebbe avere più familiarità con Twitter rispetto all’elettorato di un altro candidato.

Ipotizziamo che i sostenitori di Renzi e Civati frequentino Twitter più di quanto non facciano i sostenitori di Cuperlo. In particolare in Twitter Civati è il candidato più attivo, il più citato e vedremo poi, anche il più sostenuto. Ciò è segno di una grande familiarità con il social network da parte di Pippo Civati e dei suoi sostenitori. Gianni Cuperlo, il candidato espresso dall’attuale dirigenza, dovrebbe avere maggiore controllo della rete sociale e di apparato e ciò dovrebbe garantirgli i voti dei vecchi militanti, che rappresentano ancora una fetta consistente dell’elettorato di centrosinistra.

Il grafico successivo mostra le percentuali a confronto del numero di utenti che hanno partecipato attivamente alla conversazione, che hanno cioè scritto qualcosa su Twitter. Su un totale di circa 23.000 utenti, il 42.7% ha tweetato citando Matteo Renzi, mentre la settimana precedente erano quasi il 45%.

Nel grafico seguente mostriamo il dato dell’audience in Twitter relativa ai candidati. Il grafico ci dice che la conversazione su Matteo Renzi è stata animata da utenti che hanno mediamente più audience, ovvero più followers e sono dunque socialmente più rilevanti rispetto agli utenti che hanno parlato dei suoi concorrenti. Ricordiamo che la conversazione in Twitter non è slegata dal dibattito politico offline. Nel social network sono infatti presenti i principali organi d’informazione tradizionali: giornali, trasmissioni tv, politici, giornalisti.

Analisi della Partecipazione alla Conversazione

Il grafico che segue indica il numero di utenti menzionati nei tweets. Una mention è un tweet particolarmente sociale, dove vengono menzionati altri utenti. Nel maggiore dei casi è la risposta al tweet di qualcun altro e può essere interpretata come una frase all’interno di una conversazione.

Maggiore è il numero di utenti che vengono menzionati in una conversazione, maggiore è il livello di partecipazione in questa conversazione. Civati si conferma anche questa settimana il candidato al centro di una conversazione più partecipata, nel senso che gli utenti che parlano di lui conversano tra loro in modo più attivo rispetto a quanto accade per i suoi concorrenti.

Sul numero di utenti unici menzionati, Renzi resta in vantaggio, ma non di molto. Dove invece Civati evidenzia un chiaro vantaggio è nel seguente grafico, che mostra la distribuzione del numero di mentions.

Il grafico appena mostrato ci dice che gli utenti coinvolti nella conversazione su Civati parlano di più tra di loro, perchè il numero medio di citazioni che li riguarda è più elevato. Un approfondimento di questo dato ha mostrato che l’utente @civati su Twitter sia di gran lunga il più citato tra gli utenti che partecipano al buzz sulle primarie, molto più di Renzi e Cuperlo. La conversazione che lo riguarda nel complesso sembra essere più animata e partecipata.

Argomenti correlati ai candidati

I grafici che seguono mostrano gli hashtags, ovvero gli argomenti più comuni presenti nelle conversazioni sui candidati. Nelle liste che seguono troviamo parole relative a nomi di partiti, di politici, di giornalisti, di trasmissioni televisive, e meno su argomenti di interesse comune e di importanza sociale.

Principali hashtags nella conversazione.

Prima di scoprire i principali argomenti correlati ai singoli candidati, in questo grafico mostriamo i 25 hashtags più usati nella conversazione. Al primo posto troviamo #Renzi, il cui numero di citazioni eguaglia la somma di #Civati e #civoti, attribuiti a Civati, mentre #Cuperlo rimane molto indietro.

Facciamo una considerazione su: #vincecivati, un hashtag palesemente a sostegno di Civati, che ha coinvolto circa 2.400 tweets. Un hashtag a sostegno di Renzi è #cambiaverso, mentre #meglioCuperlo, com’è facile intuire, è il tag a favore di Gianni Cuperlo.

Come si può vedere dal grafico che segue, #vincecivati è l’hashtag che, tra quelli schierati a favore di un candidato, è molto più pesante da un punto di vista del coinvolgimento. Ciò testimonia un sentimento generale di benevolenza in Twitter nei confronti del candidato meno accreditato, almeno sulla base dei principali sondaggi.

Principali argomenti relativi a Renzi

Principali argomenti relativi a Civati

Principali argomenti relativi a Cuperlo

Conclusioni

I dati mostrati in questo post sono solo una parte di ciò che possiamo estrarre. Con Buzzmeter possiamo ottenere informazioni di dettaglio sugli utenti più attivi e più influenti nella conversazione, sul sentiment manifestato, ovvero sulle emozioni e sui giudizi espressi dagli utenti, sugli argomenti più sentiti e citati dalla gente e su molto altro.

Siamo dei social media analyst e possiamo condurre ricerche e analisi su qualsiasi argomento venga trattato pubblicamente online nei social networks. Per maggiori informazioni contattaci. Nei prossimi giorni pubblicheremo un nuovo post con le informazioni aggiornate. Resta collegato a questo blog tramite facebook e Twitter.

A cura di Buzzmeter